跳出率是指在只訪問了入口頁(yè)面(例如網(wǎng)站首頁(yè))就離開的訪問量與所產(chǎn)生總訪問量的百分比。用通俗的觀點(diǎn)解釋，那就是用戶訪問網(wǎng)站時(shí)，沒有在訪問第二個(gè)頁(yè)面，很快就關(guān)閉離開了。
在SEO優(yōu)化中，網(wǎng)站跳出率是一個(gè)重要的參考數(shù)據(jù)，SEO好比一張大網(wǎng)，用戶就好比魚，辛辛苦苦打撈的魚終于要上岸了，可是魚兒卻跑了，如果不好好查找原因，那么，就算你網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化做的再好，也會(huì)因?yàn)樵愀獾挠脩粼L問體驗(yàn)而前功盡棄，而且如果網(wǎng)站一直保持高跳出率，那么，就算在一段時(shí)間內(nèi)，相關(guān)關(guān)鍵詞即使做到首頁(yè)，也會(huì)很快就掉了下來，所以，當(dāng)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的跳出率超過70%的時(shí)候，就要好好做反省了。
作為企業(yè)網(wǎng)站，跳出率維持在40%以內(nèi)應(yīng)該屬于正常值，當(dāng)然，這個(gè)跳出率是自然流量，而不是通過競(jìng)價(jià)、廣告吸引過來的流量，同時(shí)網(wǎng)站不存在任何“欺騙”行為，如同一些游戲網(wǎng)站那種經(jīng)常做很虛的廣告那樣。排除這些的跳出率才算是網(wǎng)站正常的表現(xiàn)。
一般來說，企業(yè)網(wǎng)站的流量不會(huì)太多，因?yàn)樽龅年P(guān)鍵詞都是行業(yè)詞，只有需要的人才會(huì)點(diǎn)擊訪問，他們?cè)L問的時(shí)候，有著很強(qiáng)的目的性，一個(gè)真正的目標(biāo)用戶一般都會(huì)在網(wǎng)站駐留一段時(shí)間的，所以，一個(gè)優(yōu)化很好的企業(yè)網(wǎng)站的跳出率通常不會(huì)超過40%。
當(dāng)網(wǎng)站用戶跳出率超過70%的時(shí)候，就需要做做網(wǎng)站自身優(yōu)化工作，以及好好自檢一下了，自檢的內(nèi)容主要包括這幾項(xiàng)：
1、網(wǎng)頁(yè)打開速度是否正常
實(shí)踐證明，如果網(wǎng)頁(yè)打開速度慢，是引起用戶馬上離開的重要因素之一，網(wǎng)站設(shè)計(jì)必須一目了然，另外少用一些JAVA程序，很多插件程序都需要很長(zhǎng)的下載時(shí)間，有些網(wǎng)站就是因?yàn)檫@些程序，導(dǎo)致網(wǎng)站整體的響應(yīng)速度很慢，頁(yè)面打都打不開，如果網(wǎng)站存在這種現(xiàn)象，馬上做調(diào)整。
2、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、體驗(yàn)是否良好
今天訪問了一個(gè)兒童安全座椅網(wǎng)站，這家企業(yè)網(wǎng)站可能考慮到自己的產(chǎn)品是面向兒童的，所以網(wǎng)站設(shè)計(jì)的有一些卡通，可謂用心良苦，但是，有沒有考慮到，購(gòu)買兒童安全座椅的大多數(shù)都是成人，這種網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)感覺有一些畫蛇添足，而且過于“幼兒化”，瀏覽起來真心感覺別扭。
網(wǎng)站界面對(duì)于用戶就是第一印象，就好比一個(gè)人一樣穿著和打扮給人的第一種感覺。網(wǎng)站隨著文字描述很重要，而且搜索引擎也對(duì)于文字更加重視，在權(quán)重提升方面也很有幫助。但是，鮮花還需要綠葉來襯托，圖片就是這種綠葉。良好的網(wǎng)站視覺界面，加上高品質(zhì)的圖片，馬上就有進(jìn)入主題的感覺，這個(gè)時(shí)候，用戶還會(huì)“殘忍”的離開嗎?
3、網(wǎng)站整體風(fēng)格與品牌渾然一體
從整體配色、logo、圖標(biāo)、背景、框架……創(chuàng)建的每個(gè)元素都緊密和品牌掛鉤，形成渾然一體的品牌風(fēng)格，增加網(wǎng)站在品牌的建立，通過品牌效應(yīng)讓網(wǎng)站用戶安心和值得托付。
4、有可讀的內(nèi)容
很多企業(yè)網(wǎng)站都有內(nèi)容資訊這一欄目，可是，奇怪的是，這個(gè)最容易引起用戶注意的選項(xiàng)，通常被放置在中間或者不起眼的地方。而且在欄目導(dǎo)航上也寫的很含糊，有時(shí)候覺得，也許企業(yè)在內(nèi)容資訊上都是舶來品，抄襲復(fù)制別人的，所以才做的遮遮掩掩的。
除此之外，一些企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容資訊排版也有問題，雜亂無章，圖片沒有至于中間，字體小，看起來十分別扭，要知道，很多用戶首先進(jìn)入的不是網(wǎng)站首頁(yè)，而是被搜索 引擎收錄的內(nèi)容頁(yè)，你的內(nèi)容排版做的讓人看起來就很難受，是不是用戶很快就離開了。
同時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站跳出率并不是一成不變的，不同行業(yè)網(wǎng)站的跳出率不能一概而論，但是，有的維持在20%，有的在50%，但是，如果始終超過70%，那么就需要做好自檢工作，網(wǎng)站一定是出現(xiàn)問題了，每天辛辛苦苦的做外鏈，做推廣，而用戶來了馬上就走了， 想一想是什么感覺。
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